伴随着微信周边摇一摇正式接入的微信公众平台后,iBeacon技术受到了线下商家的热追。但iBeacon的热度还没有消失,又一个重磅消失悄然冲入大家的视线中:阿里巴巴的AliBeacon现场计划。 什么是AliBeacon计划 AliBeacon是阿里巴巴推出的基于BLE与Bluetooth Smart开放蓝牙广播信标标准。为线下商家能够快速的连接现场或者与附近的消费者并且提供丰富、精准的服务与互动提供机会。中间的媒介APP就是支付宝,并打造蓝牙开发计划。通过AliBeacon将结合三类人:ISV服务商、商户以及硬件供应商。 AliBeacon侧重线下的智能支付 与微信定位在主动获取推广营销模式不同,支付宝更加侧重支付功能,尤其是在线下收款转账的功能上,将支付宝变得更加“智能化”。商户通过绑定支付宝收款账号到信标进店消费顾客无需扫码,打开钱包通过智慧发现商户收款账号,输入金额,直接进行转账付款操作。消费者无需离开座位即可完成。 这反映了阿里一贯的战略:改变现有的支付方式,从现金到PC端支付宝消费,再到移动端支付宝APP消费,如今,再把线上交易转到线下,彻底取代现金和信用卡。Beacon将这个闭环更加便捷地连起来了。如果还没意识到,那么不依赖物理POS机就能付款走人了,在类似奥特莱斯nike店、周末的Carrefour以及弯弯曲曲排队的优衣库专柜前,你就知道Beacon的魅力了:再不用排队缴费了,扫描到蓝牙信号就可以用支付宝付账。 AliBeacon在室内地图导航的优势 除了在支付方式上创新,阿里还解决了微信目前无法解决的一个问题就是室内定位。蓝牙开发计划面向公共基础设施、停车场、大型shopping Mall,提供了完整的室内定位信标解决方案,提供免费室内地图、定位、导航服务。基于高德地图在室内地图上不断努力,阿里在这方面就又有了区别于微信的独特优势。 这个特点也服务于阿里未来在线下商场综合体布局的战略。目前类似超大型综合体布局复杂的问题一直得不到很好解决,而AliBeacon让用户开着支付宝找店铺,消费后再用支付宝结账。 笔者还发现微信和阿里在Beacon项目上的slogan的措辞很微妙。微信的周边是“让你和用户更近”,而阿里蓝牙计划则是“让线下没有难做的生意”。正如两家巨头一贯的策略,微信的立足点永远是人与人之间的连接,而阿里则倾向于生意或者说是商业的达成。但也不难看出,交易的最后一个环节就是付款,如果仅仅是让顾客和你更接近,但没有形成实质性的交易,那么对线下商家来说就没有真正的转化率。这也不难看出如果微信只想到了第一步,那么阿里就连最后一步都想好了。 最后可能的商场线下iBeacon格局 但是微信的先发优势很明显,微信用户都属于线下商场,所以商场是非常容易整合推广资源送达到用户的手中。对shopping mall而言,更多的职能是引流而非具体的线下商品或服务交易。而这些真正的交易发生在商铺和品牌,他们才会更加关注真实转化率。在这种需求模式之下,微信易于被商场大规模应用,支付宝可以很好的做进连锁品牌的商铺中。这也许是微信Beacon和阿里Beacon最终在实体商场中功能的完美结合. 来自:百略网 免责声明:我们对文中事实与观点保持中立,不对所包含内容的准确性、可靠性和完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅供参考,并自行承担全部责任。如有版权问题请联系我们,我们将即时删除。